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« Too Wake » et pour ainsi dire les M&M’s doivent temporairement disparaître

by Fantina Mouet
"Too Wake" et pour ainsi dire les M&M's doivent temporairement disparaître

« Too Wake » et pour ainsi dire les M&M’s doivent temporairement disparaître

Les bonbons parlants sont trop brillants pour l’Amérique conservatrice. — © AP

Le fabricant de bonbons Mars arrête temporairement les personnages de bonbons parlants qu’il utilise pour faire la publicité des M&M depuis des décennies. Des modifications mineures des personnages, comme des chaussures différentes, se sont attirées de vives critiques de la part de la droite américaine, qui se bat contre tout ce qui, à leurs yeux, s’est « réveillé ».

Steven De BockSource : BELGA

Aujourd’hui à 22:53

« Amérique, parlons-en. Au cours de la dernière année, nous avons apporté quelques modifications à nos bonbons parlants bien-aimés. Nous ne pensions pas que cela serait remarqué. Et nous nous attendions à ce qu’Internet explose. Mais on comprend, Candy’s Footwear peut aussi polariser les choses. C’était la dernière chose que nous voulions parce que M&M’s ne veut rien de plus que rassembler les gens.

Avec cette annonce, le fabricant de bonbons Mars cesse temporairement d’utiliser les bonbons parlants – les personnages ressemblant à des dessins animés qu’il utilise dans sa publicité depuis les années 1960. Forcé, semble-t-il, car la critique conservatrice résonne aux États-Unis.

La critique est que les chaussures sont trop plates et pas assez féminines. — © M&M’s

La première vague de protestations est survenue au début de l’année dernière en réponse au nouveau look des personnages verts et bruns, les deux personnages féminins de l’univers M&M. L’une portait des bottes depuis des années, l’autre des talons hauts. Les designers ont voulu être miséricordieux envers les deux personnages et leur donner de nouvelles chaussures qui marcheraient un peu plus confortablement. Finies les bottes, remplacées par des baskets. Et fini les talons hauts. Il pourrait également être fait avec un talon légèrement plus large. C’est du moins ce qu’ils pensaient dans les bureaux du géant de la confiserie.

Mais ils n’avaient pas pris en compte l’œil qui voit tout de Tucker Carlson, l’une des stars du conservateur Fox News. Dans son émission, il s’est déchaîné contre le changement. Elle viserait à définir les chiffres. « Les M&M’s ne seront pas satisfaits tant que les personnages de dessins animés ne seront pas complètement asexués. Jusqu’au moment où vous ne voulez plus boire un verre avec l’un d’eux. C’est le but. »

J’ai ri au début, mais ça n’a pas aidé

La première vague d’attaques de Carlson est passée rapidement et a surtout fait rire. Mais il a lancé une deuxième attaque lorsque Mars a rendu les personnages plus inclusifs et a introduit un nouveau personnage violet qui devrait vraiment symboliser l’inclusion. C’est alors que l’Amérique conservatrice a vraiment eu des ennuis. Surtout lorsque les sacs M&M ne sont arrivés sur le marché qu’avec des couleurs féminines. Cela a incité Carlson à s’en prendre au personnage « réveillé » de Talking Candy ces derniers jours. Internet a rattrapé son retard.

Maya Rudolph remplace les bonbons parlants. — © OEB-EFE

Mars a annoncé lundi qu’il l’arrêterait temporairement. Vous faites maintenant la promotion de l’actrice Maya Rudolph.

Mais Mars est-il vraiment plié ? Les médias américains tiennent compte du fait que la décision de Mars n’est pas une capitulation mais une manœuvre commerciale commode. À la mi-février, Mars lance une vidéo promotionnelle pour le Super Bowl américain lorsque toute l’Amérique est assise devant la télévision. Vous êtes déjà sûr que tout le monde attendra cette publicité avec impatience.

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