Des investisseurs poursuivent Adidas après la rupture de leur partenariat avec Kanye West
CÉLÉBRITÉS Ça ne va pas bien avec l’Adidas. L’an dernier, la marque de sport allemande a rompu tout lien avec Kanye ‘Ye’ West (45 ans) après une série de propos antisémites du rappeur. En conséquence, la marque de mode subit des dommages importants, qui peuvent s’élever à plus d’un milliard d’euros. Et les investisseurs ne s’en réjouissent pas. Ils ont maintenant intenté une action en justice parce que la valeur de leurs actions a fortement chuté.
Dans le procès, les investisseurs déclarent qu’Adidas a envisagé de mettre fin à sa collaboration avec Kanye West en 2018. Et cela aurait tout à voir avec son comportement controversé. Mais il n’y avait rien à lire à ce sujet dans le rapport annuel. Selon les investisseurs, seuls certains risques ont été signalés. Dans les années qui ont suivi, pas un mot n’a été dit sur une éventuelle fin de collaboration avec le rappeur américain. Et les investisseurs blâment la marque de sport pour cela.
La collaboration Yeezy entre Kanye West et Adidas a débuté en 2015. C’est l’une des transactions les plus lucratives de l’industrie du vêtement de sport depuis de nombreuses années. Bon pour un chiffre d’affaires de pas moins de deux milliards d’euros par an pour la marque de vêtements. Mais après une série de déclarations antisémites du rappeur américain, la marque de sport allemande a mis fin à leur collaboration. La décision radicale est intervenue après que Ye ait montré à quatre dirigeants d’Adidas une vidéo porno lors d’une réunion d’affaires. Il a menacé de « réaliser leur pire cauchemar » si l’entreprise ne l’écoutait pas. « Je ne parlerai pas d’argent avec des gens plus pauvres que moi. Je ne parlerai pas à des gens qui n’ont pas de bonnes idées comme moi », a-t-il conclu. Il s’est ensuite déclaré le « roi de la culture » et a déclaré qu’il avait rassemblé une armée pour survivre à une guerre nucléaire. m Adidas », a-t-il ensuite partagé sur les réseaux sociaux.
L’embauche de Yeezy a été un revers majeur pour Adidas. Cela pourrait coûter à l’entreprise plus d’un milliard d’euros de chiffre d’affaires. De plus, le groupe dispose encore actuellement d’un important stock d’invendus de Yeezy. Adidas avait précédemment annoncé qu’il envisageait de vendre les produits et de reverser les bénéfices à des œuvres caritatives.
VOIR. Adidas met fin au partenariat entre Yeezy et Kanye West.
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